日常をヒーローに変える「ブリンク」アプリ

清掃業界に革命をもたらす画期的なイメージキャンペーン

スーパーマンやララ・クロフトのような伝説的な映画キャラクターから着想を得たこのキャンペーンは、清掃用具を装備したヒーローたちを描き出します。ネット文化の現象であるミームにも影響を受け、画像とテキストを組み合わせることでユーモアあふれる結果を生み出しています。「ブリンク」アプリは、建物の清掃業務をデジタル化し、モバイルでリアルタイムに多くのプロセスを管理することが可能です。

ブルームは、andavis GmbHのために三つのモチーフを用いたイメージキャンペーンを開発しました。これにより、アプリのユーザーは、日常の中で超自然的な力を持つヒーローに変身します。キャンペーンのメッセージは、「ブリンク、あなたが仕事をより良くこなす力を感じる瞬間」となっています。これらのモチーフは写真撮影されず、複雑なPhotoshopの合成によって実現されました。

キャンペーンのモチーフは、普通の従業員が映画やスーパーヒーローのようなキャラクターに視覚的に変身する様子を印象的に示しています。ヒーローの特徴、例えばケープや個人の装備は、スポンジやタオルのような普通の清掃用具を使って再現されました。アクセサリーは個別に慎重に配置され、遠近感と照明が調整されています。ブルーム広告代理店の製版部門によって行われたPhotoshopの合成と画像編集は、デジタル合成の痕跡を一切感じさせない写実的な印象を与えます。

このキャンペーンは、清掃業界の関連専門誌で目を引くイメージキャンペーンとして展開されました。また、キャンペーンモチーフは、会社のウェブサイトや展示会、顧客イベントでも等身大のディスプレイとして使用されています。

ブルームは、ブランドマスタープラン（真の大きさへの道）を使用して、ブランド開発のための貴重な分析を行いました。このツールセットは4段階から構成されており、ブランド戦略の開発から始まりました。競合他社の分析後、ブリンクアプリが競合他社の提供と比較してどのような利点を持っているのか、特に強調すべき利益は何かを明らかにしました。

ブリンクアプリの新しいポジショニングはイメージキャンペーンの基盤となり、アプリは従業員に想像を超える力を与えます。革新的な「ブリンク」アプリのおかげで、建物の清掃業者はリアルタイムでプロセスをコントロールし、その力強さをイメージキャンペーンを通じて生き生きと描写しています。「その瞬間...」というミームにインスパイアされたメッセージは、モチーフにユーモアのタッチを加えています。この大胆なビジュアライゼーションは、控えめな清掃業界において際立ったコントラストを作り出し、製品に注目を集めています。

このデザインは、2024年のA'広告、マーケティング、コミュニケーションデザインアワードでアイアン賞を受賞しました。アイアンA'デザインアワードは、専門的かつ産業的な要件を満たす、よくデザインされた実用的で革新的な創造物に授与されます。業界のベストプラクティスと有能な技術特性を統合していることが評価され、達成感とポジティブな感情を提供し、より良い世界に貢献しています。